“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日到访了位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象。如今，它已蜕变为一个年接待游客逾200万人次、旅游综合收入超过3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从单纯的门票销售迈向“全产业链IP”的运营模式。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞指出，景区收入结构已发生显著变化，门票收入与二次消费目前各占一半，这标志着景区从“卖门票”转向“卖体验”的战略调整。

张艳霞坦言，仅凭古建筑难以持续吸引游客，因此景区专门委托团队打造了实景演出《再回相府》。该演出从策划到落地仅用时四个多月，没有设置舞台，而是直接在古堡的老院落和街道上进行，讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了一种身临其境的沉浸式体验。

目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旺季期间除特殊天气外几乎每日上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长迅速的板块。

皇城相府曾提出构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，旨在从观光型景区转变为综合性度假目的地。张艳霞认为，目前“吃、住、行、游”四大板块已相当完善，游客在停车、交通、餐饮、日间游览及夜间观演等方面的基础体验已得到充分保障。

在“学”的方面，景区也取得了显著进展。凭借其独特的廉政文化和古建文化资源，皇城相府接待的研学团队数量可观。

为吸引年轻游客，皇城相府正探索新的叙事方式。今年，景区推出了NPC互动体验、闯关、寻宝和短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等故事，以增强年轻人的参与度。未来，景区还将举办汉服节、短视频大赛等活动，让年轻人以新颖的方式感受古老文化。

皇城相府的吸引力正逐步拓展至海外。近年来，该景区积极与全球古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了东方范例。在入境游方面，来自东南亚的游客占据较高比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。

自1998年开发至今，皇城相府经历了从晋升国家5A级景区（2010年）到探索全产业链IP运营的持续转型。

美国《国际日报》副总编辑竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制与防御特征，禀赋优越，应进一步凸显其在历史、文化及建筑营造学上的独特性与美学价值，深化叙事高度与时空纵深，以细节打动人心。